Contre toute attente, le message demandant de l'aide a reçu de nombreux conseils d'amis, tous sincères et professionnels. Par exemple, Chen Yan (linkc-chen) a 98 000 abonnés sur Xiaohongshu et dontbesilent (qui a gagné 200 000 abonnés l'année dernière). Plusieurs abonnés, cumulant des dizaines de milliers de vues, ont également partagé leur expérience pratique. J'ai également pu compter sur l'aide de quelques utilisateurs de Twitter qui m'ont permis de diagnostiquer les problèmes de mon compte et m'ont donné de précieux conseils. En me basant sur les expériences partagées par les utilisateurs de Twitter, j'ai fait rédiger un article de synthèse par une IA. Partagez ceci avec vos amis qui souhaitent créer une entreprise sur Xiaohongshu. --- Méthodologie de croissance Xiaohongshu : quelques expériences vraiment utiles Après avoir lu les témoignages pratiques de chacun. Je me suis rendu compte que ma compréhension de Xiaohongshu était en fait erronée. Je croyais que Xiaohongshu était une plateforme de contenu ? Non. C'est une communauté. Ce positionnement détermine la logique sous-jacente de toute création de contenu. L'année dernière, 781 blogueurs sur Xiaohongshu ont cumulé plus de 200 000 abonnés. (dontbesilent est l'un d'eux, et sera désormais appelé Frère Don) Il a partagé quelques méthodologies reproductibles. Comprendre la logique algorithmique de la plateforme L'algorithme de Xiaohongshu est différent de ce que nous pensions. La plateforme ne souhaite pas créer de super influenceurs. L'état idéal de Xiaohongshu : Je préfère avoir 10 000 blogueurs professionnels avec 5 000 abonnés chacun plutôt que 1 000 blogueurs avec 50 000 abonnés chacun. Qu'est-ce que ça veut dire? Cela signifie que s'appuyer sur un « personnage » pour gagner des abonnés n'est pas une voie viable ici. Xiaohongshu atténue la présence des blogueurs au niveau de l'algorithme, visant une adéquation précise entre les utilisateurs et le contenu. Par conséquent, la logique « gagner d'abord des abonnés, puis monétiser » des comptes officiels WeChat et de X est difficilement applicable sur Xiaohongshu. Les véritables besoins en contenu des utilisateurs Le résumé d'un ami est très pertinent : Les utilisateurs de Xiaohongshu ont trois besoins fondamentaux en matière de contenu : - Ça a l'air « réel » - Semble « utile » - On dirait que je peux le faire aussi Le contenu doit créer un objectif accessible aux utilisateurs, leur donnant ainsi de l'espoir. Quant à savoir si les utilisateurs le mettront réellement en pratique ? En réalité, la plupart des gens s'arrêtent à aimer et à enregistrer. Mais ce n'est pas important. Ce qui compte, c'est que l'utilisateur se dise « c'est utile, je peux le faire » dès qu'il voit le contenu. Voici la logique sous-jacente du contenu de Xiaohongshu. Procédure standard de sélection des numéros Beaucoup de gens se retrouvent bloqués dès l'étape initiale du choix d'un nombre. Voici une méthode éprouvée : Pendant les trois premiers jours, j'ai utilisé une grande affiche pour tester le compte. « Affiche à gros caractères » est un modèle d’image et de texte intégré à l’application Xiaohongshu, qui génère directement une image de couverture en saisissant du texte. Opérations spécifiques : 1. Trouvez trois articles à fort impact (récemment populaires mais peu engageants) dans une niche spécifique. 2. 70 % de référence, 30 % de modification 3. Ajoutez des frites (les moins chères feront l'affaire). 4. Un article par jour pendant trois jours consécutifs, pour un total de trois articles. Cette action a pour but de garantir le bon fonctionnement du compte et son inclusion dans le groupe de recommandations. Sauf si l'appareil ou l'adresse IP a été bloqué, cette méthode permet généralement d'activer le compte. Décisions clés après la sélection des numéros Évitez d'ouvrir un compte vérifié et une boutique. La raison est la suivante : Ces deux opérations permettront au compte d'intégrer le pool de trafic du marchand ou le pool de trafic e-commerce. Le contenu sera diffusé auprès des « personnes qui veulent acheter des choses », plutôt qu'auprès des « personnes intéressées par le contenu ». Si vous avez besoin de vendre des marchandises, l'ouverture d'une vitrine pour la distribution suffit. Si une vérification est requise, seuls les comptes professionnels personnels sont nécessaires ; ne vérifiez pas les comptes d'entreprise avec la mention « Blue V ». Définissez vos objectifs : que voulez-vous ? Voici la leçon la plus importante. Souhaitez-vous plus de visibilité, plus d'abonnés ou une monétisation ? Ces trois objectifs sont pour la plupart contradictoires. Le contenu le plus facile à rendre viral est celui qui aborde les sujets tendance, mais personne n'y prêtera attention après l'avoir visionné. - Le moyen le plus simple de gagner des abonnés est le partage gratuit, mais il est difficile de les convertir en abonnés payants. D'après l'expérience de chacun, dans 99 % des cas, plus vous avez de trafic, moins vous gagnez d'argent ; plus vous avez de fans, moins vous gagnez d'argent. Ce n'est que dans 1 % des cas que la visibilité, le nombre d'abonnés et les revenus se rejoignent. Par conséquent, vous devez d'abord réfléchir clairement : quel est votre véritable objectif ? Cela a déterminé toutes les stratégies ultérieures. Trouvez des points de repère et apprenez les détails Une fois votre objectif clairement défini, trouvez un compte comparable. Quel type d'analyse comparative ? Observez et apprenez : - Quelles émotions leurs titres mettent-ils en avant ? Ajoutez quelques balises au texte principal - Fréquence d'utilisation des émojis - La couverture est-elle principalement composée d'images ou de texte ? - Couleur de la police, avec ou sans empattements - La photo de profil est-elle dans des tons froids ou chauds ? - Combien de lignes doit comporter l'introduction ? Chaque ligne doit-elle se terminer par un point ? Est-il nécessaire d'être aussi méticuleux lors de la création d'un compte Xiaohongshu ? C'est effectivement nécessaire. Don a déclaré que son opération réelle était 1000 fois plus méticuleuse que celle décrite ci-dessus. Il observait comment ses pairs buvaient de l'eau dans les vidéos, et a même conçu cinq façons différentes de boire de l'eau pour de courts tournages vidéo. Pour comprendre les algorithmes et la psychologie des utilisateurs Certains pourraient affirmer qu'il s'agit de manipulation des utilisateurs. Mais d'un autre point de vue : dès lors que vous publiez du contenu sur la plateforme, vous essayez essentiellement de comprendre l'algorithme et les besoins des utilisateurs. C'est juste que certains réussissent et d'autres non. Deux façons de gagner des adeptes Le premier type : Reconnaissance de la valeur du contenu C’est particulièrement difficile dans le secteur technologique. À moins de créer des tutoriels sérialisés de haute qualité, mais ce format ne fonctionne pas vraiment sur Xiaohongshu — les utilisateurs n'ont pas la patience de suivre les explications. Le deuxième type : la rémunération incitative Par exemple, ils pourraient offrir du matériel, des modèles ou des outils gratuits si vous les suivez. Cette méthode est effectivement efficace. Un utilisateur nommé X, comptant 60 000 abonnés, a partagé qu'il avait gagné 10 000 abonnés principalement en « distribuant des ressources via une combinaison en trois parties ». Le problème, c'est que les plateformes bloquent cette voie et que l'espace se réduit de plus en plus. Une autre façon de gagner des abonnés est par le biais de la « loterie », mais Xiaohongshu a pratiquement bloqué cette voie. Que devons-nous faire alors ? Méthode de base : Création de problèmes Il ne s'agit pas simplement de produire du contenu, mais de créer des problèmes. Car Xiaohongshu se positionne comme une « communauté », et non comme une « plateforme ». L'essence d'une communauté réside dans la discussion, l'interaction et les sujets abordés. Douyin se qualifie de « plateforme », WeChat de « style de vie », mais Xiaohongshu se présente explicitement comme une « communauté ». Ce positionnement implique que l'objectif n'est pas de fournir un résultat unilatéral, mais de susciter la discussion. (Maintenant je comprends pourquoi il y a autant de messages de questions et de messages argumentatifs sur Xiaohongshu.) Stratégie de contenu : quantité, qualité et compétences Gagner par la quantité L'approche d'un ami était plutôt astucieuse : Alors que d'autres expliquent un point de connaissance par jour, il explique les 100 points de connaissance dans un seul article. Alors que d'autres mettent à jour leurs publications chaque semaine, je les mets à jour quotidiennement. Alimentez régulièrement la plateforme en contenu pour trouver rapidement des formats qui correspondent à vos goûts et aux préférences de la plateforme. Mais cela suppose une condition préalable : la mise en place d'un système créatif durable. Méthodes spécifiques : Le champ doit être vertical. Sans une spécialisation verticale, la répartition du trafic devient imprécise, et même le meilleur contenu n'atteindra pas le public cible. Rationalisez le processus créatif. Établir des procédures opérationnelles standard : ① Constituez une banque de sujets (lieu de travail → efficacité → outils → Mac/Chrome/iPad, cette répartition permettra de générer plus de 100 articles) 2. Processus standardisé (sélection du sujet → plan → matériaux → collaboration IA → peaufinage → publication) ③ Créer une inertie et réduire le coût de chaque décision. Utilisez des outils pour améliorer l'efficacité. Les captures d'écran de Notion et les thèmes Obsidian sont tous deux de bons choix. La mise en page doit être esthétique, mais ne laissez pas cela limiter le contenu. Gagner par la qualité La qualité ne se mesure pas à la profondeur du contenu, mais plutôt à : Perspective créative Abordez le problème sous différents angles. Un même sujet peut être présenté de différentes manières. présentation visuelle Une couverture uniforme donne un aspect professionnel au compte. Un blogueur a confié avoir vu des cas où des utilisateurs suivaient le blogueur en raison de la clarté de sa mise en page. Les utilisateurs de Xiaohongshu accordent une grande importance à la première impression. Gagner par l'intelligence Le titre doit trouver un écho auprès du public. Des expressions comme « membres de la famille » et « qui comprend ? » sont courantes et clichés, mais elles sont efficaces. Le contenu doit être simple. C'est facile à comprendre en un coup d'œil. La principale différence entre la section connaissances de Xiaohongshu et les autres plateformes réside dans le fait que les utilisateurs ont besoin d'un contenu simple et direct. Il existe des techniques pour utiliser les hashtags. Au lieu de choisir les hashtags les plus populaires, sélectionnez des hashtags de longue traîne comportant davantage de mots. Plus important encore, si vous parvenez à obtenir la première place pour un nouveau sujet, votre trafic augmentera considérablement. Un ami m'a confié qu'il était le seul à parler de Gemini Chrome à ce moment-là, et que les recherches sur ce sujet concernaient toutes son contenu, ce qui a fait exploser le trafic. Si vous rencontrez des difficultés à gagner des abonnés Plusieurs questions d'auto-évaluation : Ce contenu a-t-il une valeur ponctuelle ? Est-ce quelque chose que l’on regarde puis que l’on oublie, sans raison de le suivre sur le long terme ? Le ciblage est-il suffisamment précis ? Ou bien envoie-t-il tout, ce qui rend difficile pour la plateforme de décider à qui diffuser le contenu ? - Un message clair est-il adressé aux utilisateurs concernant « ce qu'ils recevront après s'être abonnés » ? - Les photos de couverture sont-elles cohérentes ? Le profil du compte a-t-il un aspect professionnel ? - Avez-vous utilisé la fonctionnalité de colonnes pour catégoriser votre contenu ? Ce sont tous des détails, mais ce sont ces détails qui déterminent si un utilisateur cliquera pour s'abonner. Plusieurs notions fondamentales Beaucoup de personnes qui créent du contenu sur Xiaohongshu (Petit Livre Rouge) pensent à « gagner des abonnés ». La logique de Xiaohongshu est la suivante : fournir d'abord de la valeur, et la plateforme générera ensuite du trafic. De plus, cette valeur n'est pas quelque chose que je considère comme précieux, mais quelque chose que les utilisateurs considèrent comme précieux. Ça a l'air « réel », « utile » et « je peux le faire aussi ». Une dernière chose : veillez à maintenir une fréquence de publication régulière et concentrez-vous sur des sujets spécifiques. Xiaohongshu est une communauté, et les communautés ont besoin d'un sentiment de participation continu. Je ne peux pas publier un article aujourd'hui et un autre le mois prochain. La plateforme doit savoir qu'il s'agit d'un créateur actif qui produit régulièrement du contenu. En résumé Xiaohongshu n'est pas une plateforme de contenu, mais une communauté. Son rôle n'est pas de diffuser du contenu à sens unique, mais de créer des sujets de discussion et de susciter des débats. Gagner des abonnés n'est certes pas facile, mais si vous parvenez à faire ce qui suit : - Utilisez une grande affiche pour tester le compte et vous assurer qu'il soit intégré au pool de recommandations. - Positionnement vertical pour éviter l'ouverture d'un compte vérifié et d'un magasin physique. - Réfléchissez bien : souhaitez-vous de la visibilité, des fans ou de la monétisation ? - Trouvez des points de repère et apprenez en détail - Contenu simple et utile, constamment mis à jour Les professionnels du design visuel saisissent l'opportunité offerte par les sujets d'actualité. Trouver sa place sur cette plateforme est tout à fait possible. La leçon la plus importante que j'ai apprise : ne faites pas de l'acquisition d'abonnés votre objectif ; faites de la création de valeur votre objectif. Les supporters sont un résultat, pas une fin. Cependant, la maîtrise de la bonne méthodologie peut rendre ce processus plus efficace. Ce qui précède est une compilation d'expériences pratiques de différents utilisateurs, qui, je l'espère, sera utile à ceux qui travaillent actuellement sur Xiaohongshu.
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