Hitchcock: Uma boa história é como a vida, só que sem as partes chatas. As histórias só surgem quando a vida é interrompida; as histórias são construídas sobre a surpresa. A memória adora coisas que contrariam as expectativas. Sem algo que contradiga ou supere as expectativas, é difícil atrair a atenção. As novidades têm um "valor surpresa" inerente, e o cérebro só alerta você quando você ultrapassa esse limite. O instinto é buscar novidades e popularidade.
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