Em 1998, a Apple estava à beira da falência, com dinheiro em suas contas suficiente apenas para alguns meses. Naquela época, Jobs havia acabado de retornar à empresa que fundara e da qual depois fora "expulso". Todo mundo está falando em demissões e redução de pessoal, e alguns até dizem: "Faremos qualquer coisa para sobreviver". Mas, em uma reunião executiva, Jobs disse calmamente: "Nosso objetivo não é obter lucro, mas sim fabricar os melhores produtos." Essa declaração deixou todos os presentes atônitos. Jony Ive lembrou mais tarde que, na época, o fluxo de caixa da empresa estava quase esgotado e todos se sentiam como se tivessem uma pedra sobre a cabeça. Mas Jobs insistiu que a Apple não era essencialmente uma "máquina de fazer dinheiro", mas sim uma "empresa criadora de produtos". Ele liderou sua equipe para cortar 70% da linha de produtos e concentrar todos os recursos em três produtos principais. Na época, algumas pessoas questionaram: "Isso não é muito arriscado? E se falhar e a empresa acabar de vez?" A resposta de Jobs foi simples: "Se produzirmos apenas produtos que gerem lucro rapidamente, talvez sobrevivamos a este trimestre, mas e daqui a um ano? Estaremos em apuros novamente. A Apple só poderá sobreviver de verdade produzindo produtos realmente bons." O resto é história. O surgimento do iMac não apenas revitalizou a Apple, como também remodelou toda a indústria de tecnologia. Quando as pessoas viram aquele computador translúcido e colorido, sentiram não apenas inovação de produto, mas também uma crença: a de que, contanto que se persista em fazer a coisa certa, nenhum obstáculo é intransponível. Jony Ive disse que a filosofia de Steve Jobs era, na verdade, muito simples: "Nosso trabalho não é gerar lucro para a Apple, mas sim criar os melhores produtos que pudermos". Essa declaração deu a todos a direção mais firme durante os momentos mais difíceis da Apple. Ela nos ensina que, seja em tempos bons ou ruins, o verdadeiro valor nunca reside nos ganhos de curto prazo, mas sim na fidelidade à essência e na busca pela qualidade. Essa pode ser a diferença entre empresas excelentes e empresas comuns: as primeiras conseguem manter-se fiéis às suas aspirações originais mesmo quando estão confusas, enquanto as últimas tendem a se perder em meio à adversidade. Steve Jobs provou com suas ações que, quando você se concentra em criar valor, o valor retorna naturalmente de maneiras inesperadas.
Em contrapartida, alguns desenvolvedores independentes afirmam criar 20 produtos por ano por conta própria, o que traz consigo uma mentalidade e um ambiente negativos...
Na realidade, ele não estava desenvolvendo nenhum produto, pois dedicava todo o seu tempo à venda de cursos e ao cultivo de sua marca pessoal.