O mercado cinematográfico mundial deste fim de semana testemunhou um retorno mágico. "Truque de Mestre" (Now You See Me), da Lionsgate, conquistou facilmente a liderança nas bilheterias globais, arrecadando US$ 75,5 milhões e deixando para trás "Run for Death", da Paramount, com seus US$ 110 milhões. Essa vitória não apenas demonstrou a vitalidade das propriedades intelectuais clássicas, mas também refletiu a importância de "acertar em cheio" no mercado cinematográfico. Como o terceiro filme da série "O Golpe do Mágico", *Truque de Mestre 3* superou as expectativas. Estreou com US$ 21,3 milhões na América do Norte e arrecadou impressionantes US$ 54,2 milhões internacionalmente. A China contribuiu com US$ 21,6 milhões, quase igualando a bilheteria doméstica norte-americana – o que significa que o público chinês votou com suas carteiras: de 87.000 sessões na sexta-feira a 110.000 no domingo, a intensa programação refletiu a expectativa do público pelo retorno dos "Quatro Cavaleiros". Coreia do Sul, Reino Unido e França também tiveram um bom desempenho, com a Coreia do Sul atraindo mais de 430.000 espectadores, enquanto o Reino Unido e a França se tornaram importantes mercados de bilheteria. “Demos ao público o que ele queria.” Esta declaração de Kevin Grayson, chefe de distribuição nacional da Lionsgate, pode muito bem revelar a chave do seu sucesso. O diretor Ruben Fleischer deu continuidade ao estilo "magia + humor" dos dois primeiros filmes, trazendo de volta o elenco original, incluindo Jesse Eisenberg e Woody Harrelson, e introduzindo novos atores, mantendo assim os fãs antigos e atraindo um público mais jovem. Este filme, que custou 90 milhões de dólares para ser produzido, foi rapidamente colocado em produção como o quarto filme da franquia pela Lionsgate após seu lançamento — o valor de uma propriedade intelectual clássica reside em sua capacidade de criar continuamente algo novo para o público. Por outro lado, "Death Run", da Paramount, sofreu um grande revés. Apesar de ter sido produzido pela equipe por trás da franquia Velozes e Furiosos e de apresentar um tema de suspense distópico, o filme arrecadou apenas US$ 28 milhões em todo o mundo, muito abaixo da faixa esperada de US$ 20 milhões a US$ 28 milhões. Os dados mostram que 63% do público do filme era masculino e 70% tinha entre 18 e 44 anos, não atingindo seu objetivo de atrair todas as faixas etárias. O analista da Exhibitor Relations, Jeff Bock, afirmou categoricamente: "Não tem apelo suficiente para se manter em cartaz durante a temporada de festas de fim de ano; é um fracasso total." O desempenho de bilheteria deste fim de semana reflete a dura realidade do mercado cinematográfico: altos custos nem sempre se traduzem em altos retornos. O investimento de US$ 110 milhões da Paramount, incluindo despesas de produção e marketing, acabou não se convertendo em público. Em contraste, "Truque de Mestre 3", com sua estratégia "pequena, mas bela", alcançou uma situação vantajosa tanto em termos de aclamação da crítica quanto de sucesso de bilheteria, graças a um modelo de propriedade intelectual consolidado e um posicionamento de mercado preciso. Vale ressaltar que a bilheteria do fim de semana na América do Norte totalizou aproximadamente US$ 75 milhões, um pouco acima do mesmo período do ano passado. Embora *Predador: Terra Devastada* tenha ficado em terceiro lugar com US$ 13 milhões, seu total em 10 dias chegou a US$ 66,3 milhões, provando que ainda existe um mercado para filmes de ação para adultos. No entanto, diante de um filme "fenomenal" como *Truque de Mestre 3*, qualquer "aposta arriscada" que não atenda à demanda do público corre o risco de se tornar nada mais que uma nota de rodapé nos números de bilheteria. Em última análise, a "mágica" do mercado cinematográfico nunca surge do nada — trata-se de uma compreensão precisa da psicologia do público, do aprimoramento contínuo do conteúdo e de um apurado entendimento do ritmo do mercado. O sucesso de "Truque de Mestre 3" pode muito bem ser uma lição para todos os cineastas: uma boa história é sempre a melhor "maldição para ganhar dinheiro".
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