Thread de 向阳乔木 (@vista8)

Inesperadamente, a publicação pedindo ajuda recebeu muitos conselhos de amigos, todos sinceros e profissionais. Por exemplo, Chen Yan (linkc-chen) tem 98.000 seguidores no Xiaohongshu e dontbesilent (que ganhou 200.000 seguidores no ano passado). Diversos seguidores, com dezenas de milhares de visualizações, também compartilharam suas experiências práticas. Também houve alguns usuários do Twitter que me ajudaram a diagnosticar o problema com minha conta e me deram muitos conselhos úteis. Com base nas experiências compartilhadas por usuários do Twitter, utilizei inteligência artificial para escrever um artigo resumido. Compartilhe isso com amigos que desejam iniciar um negócio no Xiaohongshu. --- Metodologia de crescimento Xiaohongshu: algumas experiências verdadeiramente úteis Após ler a experiência prática de todos. Percebi que meu entendimento sobre Xiaohongshu estava, na verdade, errado. Pensei que Xiaohongshu fosse uma plataforma de conteúdo? Não. É uma comunidade. Esse posicionamento determina a lógica subjacente a toda a criação de conteúdo. No ano passado, um total de 781 blogueiros no Xiaohongshu conquistaram mais de 200.000 seguidores. (dontbesilent é um deles, e será referido como Irmão Don daqui em diante) Ele compartilhou algumas metodologias replicáveis. Compreender a lógica algorítmica da plataforma. O algoritmo de Xiaohongshu é diferente do que pensávamos. A plataforma não quer criar superinfluenciadores. O estado ideal de Xiaohongshu: Prefiro ter 10.000 blogueiros profissionais com 5.000 seguidores cada do que 1.000 blogueiros com 50.000 seguidores cada. O que isso significa? Isso significa que depender de uma "persona" para ganhar seguidores não é um caminho viável neste caso. Xiaohongshu enfraquece a presença de blogueiros no nível do algoritmo, visando uma correspondência precisa entre usuários e conteúdo. Portanto, a lógica de "ganhar seguidores primeiro e depois monetizar" das contas oficiais do WeChat e do X é difícil de aplicar no Xiaohongshu. As reais necessidades de conteúdo dos usuários O resumo de um amigo é muito apropriado: Os usuários do Xiaohongshu têm três necessidades principais em relação ao conteúdo: - Parece "real" - Parece "útil" - Parece que "eu também consigo fazer isso" O conteúdo deve criar um objetivo acessível para os usuários, dando-lhes alguma esperança. Quanto a saber se os usuários realmente colocarão isso em prática? Na realidade, a maioria das pessoas para em curtir e salvar. Mas isso não é importante. O que importa é que o usuário sinta "isso é útil, eu consigo fazer isso" no momento em que vê o conteúdo. Essa é a lógica subjacente ao conteúdo de Xiaohongshu. Procedimento padrão para seleção de números Muitas pessoas ficam presas na etapa inicial de escolher um número. Eis um método comprovado: Nos três primeiros dias, usei um pôster grande para testar a conta. "Pôster de Personagem Grande" é um modelo de imagem e texto integrado no aplicativo Xiaohongshu, que gera uma imagem de capa diretamente ao inserir o texto. Operações específicas: 1. Encontre três artigos de grande repercussão (que tenham sido tendência recentemente, mas com baixo engajamento) dentro de um nicho específico. 2. 70% de referência, 30% de modificação 3. Adicione batatas fritas (as mais baratas servem). 4. Um artigo por dia durante três dias consecutivos, totalizando três artigos. O objetivo desta ação é garantir que a conta esteja funcionando corretamente e possa ser incluída no conjunto de recomendações. A menos que o dispositivo ou o endereço IP tenham sido bloqueados, esse método geralmente consegue ativar a conta. Decisões cruciais após a seleção do número Evite criar uma conta verificada e abrir uma loja. O motivo é: Essas duas operações permitirão que a conta entre no pool de tráfego do comerciante ou no pool de tráfego de comércio eletrônico. O conteúdo será direcionado para "pessoas que querem comprar coisas", em vez de "pessoas que estão interessadas no conteúdo". Se você precisa vender mercadorias, basta abrir uma vitrine para distribuição. Caso seja necessária verificação, apenas contas profissionais pessoais são necessárias; não verifique contas corporativas Blue V. Defina seus objetivos: O que você quer? Esta é a lição mais importante. Você quer mais visibilidade, mais seguidores ou monetização? Esses três objetivos são, em sua maioria, contraditórios. O conteúdo que se torna viral mais facilmente são os assuntos do momento, mas ninguém dará atenção a ele depois de assisti-lo. A maneira mais fácil de ganhar seguidores é através do compartilhamento gratuito, mas é difícil convertê-los em seguidores pagos. Com base na experiência geral, em 99% dos casos, quanto mais tráfego você tem, menos dinheiro você ganha; quanto mais fãs você tem, menos dinheiro você ganha. Apenas em 1% dos casos é que exposição, seguidores e receita se cruzam. Portanto, primeiro você precisa pensar com clareza: qual é o seu objetivo real? Isso determinou todas as estratégias subsequentes. Encontre referências e aprenda os detalhes. Depois de definir um objetivo claro, encontre uma conta semelhante. Que tipo de avaliação comparativa? Então observe e aprenda: - Que emoções os títulos deles evocam? Adicione algumas tags ao texto principal. - Frequência de uso de emojis - A capa é composta principalmente por imagens ou por texto? - Cor da fonte, se possui serifas - A foto de perfil tem uma paleta de cores frias ou quentes? Quantas linhas deve ter a introdução? Cada linha deve terminar com um ponto final? É mesmo necessário ser tão meticuloso ao criar uma conta no Xiaohongshu? É realmente necessário. Don afirmou que sua operação real foi 1000 vezes mais meticulosa do que a descrita acima. Ele observava como seus colegas bebiam água em vídeos e chegou a criar cinco maneiras diferentes de beber água para filmagens de vídeos curtos. Para entender algoritmos e psicologia do usuário Alguns podem argumentar que isso é manipulação de usuários. Mas, sob outra perspectiva: enquanto você publicar conteúdo na plataforma, estará essencialmente tentando entender o algoritmo e as necessidades do usuário. É que algumas pessoas têm sucesso e outras não. Duas maneiras de ganhar seguidores O primeiro tipo: Reconhecimento do valor do conteúdo Isso é especialmente difícil no setor de tecnologia. A menos que você crie tutoriais seriados de alta qualidade, esse formato não funciona muito bem no Xiaohongshu — os usuários não têm paciência para acompanhar. O segundo tipo: remuneração baseada em incentivos Por exemplo, eles podem oferecer materiais, modelos ou ferramentas gratuitos se você os seguir. Este método é realmente eficaz. Um usuário chamado X, com 60.000 seguidores, compartilhou que ganhou 10.000 seguidores principalmente "distribuindo recursos por meio de uma combinação de três ações". O problema é que as plataformas estão bloqueando esse caminho, e o espaço está ficando cada vez menor. Outra forma de ganhar seguidores é por meio de "loteria", mas Xiaohongshu basicamente bloqueou esse caminho. O que devemos fazer então? Método principal: Criação de problemas Não se trata simplesmente de produzir conteúdo, mas de criar problemas. Porque o Xiaohongshu se posiciona como uma "comunidade", e não como uma "plataforma". A essência de uma comunidade é a discussão, a interação e os temas em comum. O Douyin se autodenomina uma "plataforma", o WeChat se autodenomina um "estilo de vida", mas o Xiaohongshu se define explicitamente como uma "comunidade". Esse posicionamento determina que o objetivo não é fornecer um resultado unilateral, mas sim estimular a discussão. (Agora entendo por que existem tantas postagens de perguntas e discussões no Xiaohongshu.) Estratégia de Conteúdo: Quantidade, Qualidade e Habilidade Vencer pela quantidade A abordagem de um amigo foi bastante inteligente: Enquanto outros explicam um ponto de conhecimento por dia, ele explica todos os 100 pontos de conhecimento em um único artigo. Enquanto outros atualizam semanalmente, eu atualizo diariamente. Forneça conteúdo continuamente à plataforma para encontrar rapidamente formatos de conteúdo que se adequem tanto ao seu gosto quanto às preferências da plataforma. Mas isso tem um pré-requisito: é preciso estabelecer um sistema criativo sustentável. Métodos específicos: O campo deve ser vertical. Sem um foco vertical, a alocação de tráfego torna-se imprecisa e mesmo o melhor conteúdo não alcançará o público certo. Simplifique o processo criativo. Estabelecer procedimentos operacionais padrão: ① Crie um banco de tópicos (local de trabalho → eficiência → ferramentas → Mac/Chrome/iPad; essa divisão resultará em mais de 100 artigos) ② Processo padronizado (seleção do tema → esboço → materiais → colaboração com IA → aprimoramento → publicação) ③ Criar inércia e reduzir o custo de cada decisão. Utilize ferramentas para melhorar a eficiência. Capturas de tela do Notion e temas do Obsidian são ambas boas opções. O layout deve ter uma boa aparência, mas não deixe que ele limite o conteúdo. Vencer pela qualidade A qualidade não se mede pela profundidade do conteúdo, mas sim por: Perspectiva criativa Aborde a questão por diferentes ângulos. O mesmo tema pode ser apresentado de diferentes maneiras. Apresentação visual Uma capa consistente dá um aspecto profissional à conta. Um blogueiro compartilhou que já viu casos em que os usuários seguiam o blogueiro por causa do layout limpo de seu blog. Os usuários do Xiaohongshu valorizam as primeiras impressões. Vencer pela astúcia O título deve ser cativante para o público. Expressões como "membros da família" e "quem entende?" são comuns e clichês, mas são eficazes. O conteúdo deve ser simples. É fácil de entender à primeira vista. A principal diferença entre a seção de conhecimento do Xiaohongshu e outras plataformas é que, aqui, os usuários precisam de conteúdo simples e direto. Existem técnicas para usar hashtags. Em vez de escolher as hashtags mais populares, selecione hashtags de cauda longa com mais palavras. Mais importante ainda, se você conseguir garantir o primeiro lugar para um novo tópico, seu tráfego aumentará significativamente. Um amigo me contou que ele era o único falando sobre o Gemini Chrome na época, e as buscas sobre o assunto eram todas relacionadas ao conteúdo dele, o que fez o tráfego disparar. Se você tiver dificuldades em conseguir seguidores Várias perguntas de autoavaliação: O conteúdo tem "valor único"? É algo que você assiste e depois esquece, sem motivo para acompanhá-lo a longo prazo? O direcionamento é preciso o suficiente? Ou está enviando tudo, dificultando para a plataforma decidir para quem direcionar o conteúdo? - Existe uma mensagem clara para os usuários sobre "o que eles receberão após seguirem o link"? As fotos de capa são consistentes? O perfil da conta parece profissional? Você já utilizou o recurso de colunas para categorizar seu conteúdo? São todos detalhes, mas são os detalhes que determinam se um usuário clicará para seguir. Diversos entendimentos fundamentais Muitas pessoas que criam conteúdo no Xiaohongshu (Livro Vermelho) estão pensando em "ganhar seguidores". A lógica da Xiaohongshu é: primeiro, ofereça valor, e a plataforma, em seguida, fornecerá tráfego. Além disso, esse valor não é algo que eu considere valioso, mas sim algo que os usuários consideram valioso. Parece "real", "útil" e "eu também consigo fazer". Mais uma coisa: mantenha uma frequência consistente e concentre-se em tópicos específicos ao postar. Xiaohongshu é uma comunidade, e as comunidades precisam de um senso contínuo de participação. Não posso publicar um artigo hoje e outro no mês que vem. A plataforma precisa saber que se trata de um criador ativo que produz conteúdo de forma consistente. Resumindo Xiaohongshu não é uma plataforma de conteúdo, mas sim uma comunidade. Seu papel não é fornecer um fluxo de informações unilateral, mas sim criar tópicos e estimular discussões. Ganhar seguidores realmente não é fácil, mas se você conseguir fazer o seguinte: - Use um pôster grande para testar a conta e garantir que ela entre no conjunto de recomendações. - Posicionamento vertical para evitar a necessidade de abrir uma conta verificada e uma loja física. Pense com clareza se você quer visibilidade, fãs ou monetização. - Encontre parâmetros de referência e aprenda nos mínimos detalhes. - Conteúdo simples, útil e constantemente atualizado - Os profissionais de design visual aproveitam a oportunidade oferecida pelos temas em alta. Encontrar seu lugar nesta plataforma é totalmente possível. A lição mais importante que aprendi: Não faça do ganho de seguidores o seu objetivo; faça com que o seu objetivo seja fornecer valor. Os fãs são uma consequência, não um fim em si mesmos. No entanto, dominar a metodologia correta pode tornar esse processo mais eficiente. O texto acima é uma compilação de experiências práticas de diversos usuários, que espero que seja útil para aqueles que estão trabalhando atualmente com o Xiaohongshu.