Existe outro livro sobre posicionamento na vida que usa uma lógica semelhante. Os estudos de caso que mais me impressionaram neste livro foram os da Hertz e da Avis. A Hertz é líder no setor de aluguel de carros, enquanto a Avis é a segunda maior. O posicionamento da Avis é: Somos a segunda maior empresa do setor, por isso nossa equipe será sempre menor que a da Hertz. Sendo a segunda maior empresa do setor, continuaremos nos esforçando para atender bem nossos clientes. Essa mentalidade transforma instantaneamente a fraqueza em força; muitas vezes, o outro lado de uma fraqueza é uma força. Mudar sua perspectiva amplia seus horizontes imediatamente.
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