Thread de Y11 (@seclink)

Em 1986, Steve Jobs, que acabara de deixar a Apple, fundou a NeXT e precisava criar um logotipo para a nova empresa de computadores. Ele encontrou Paul Rand, o lendário designer conhecido por criar marcas icônicas como IBM, ABC e UPS. A colaboração foi simples: Rand ficou responsável por desenhar o logotipo, e Jobs pagou US$ 100.000 — sem alterações, sem segundas chances. Jobs explicou posteriormente por que Rand era a única opção. “Alguém da empresa nos recomendou seus livros e artigos”, disse ele. “Logo percebi que seu trabalho era incomparável. Ele não apenas criava logotipos — ele conseguia resolver problemas.” Para Jobs, um ótimo logotipo era mais do que apenas uma imagem bonita. Era um símbolo que pudesse funcionar de forma independente, mesmo sem o nome da empresa. Ele destacou que o sucesso inicial da Apple se deveu, em parte, ao seu icônico logotipo da maçã, que rapidamente se tornou onipresente em produtos e publicidade, tornando-se um símbolo reconhecível. Mas para a NeXT, ele precisava de algo diferente: um símbolo que pudesse existir independentemente, ao mesmo tempo que carregasse o nome da empresa. Steve Jobs observou que a maioria dos logotipos são apenas palavras. Ele acreditava que um verdadeiro "tesouro" é um símbolo inseparável da marca. O desafio da NeXT era: como criar um símbolo que pudesse decorar produtos, embalagens e publicidade sem depender do nome completo? Rand resolveu o problema integrando o símbolo e o nome. O design final era simples, porém elegante — fácil de lembrar e rico em significado. Jobs chamou isso de "solução de problemas", não de criação artística. "Ele o tratou como uma ferramenta prática, não apenas como uma obra de arte", disse ele. Na visão de Jobs, aqueles 100 mil dólares eram mais do que apenas um logotipo. Eram um ativo estratégico: um símbolo que transcendia o próprio produto e representava a visão de futuro da NeXT. No fim das contas, o logotipo da NeXT se tornou um capítulo discreto na história da tecnologia — um lembrete de que as melhores marcas não são construídas com base na sorte, mas sim na resolução repetida de símbolos aparentemente pequenos, porém profundamente significativos.