Thread de Y11 (@seclink)

Um fenômeno comum é que muitas contas, apesar de terem alto tráfego, têm dificuldade em monetizar. O motivo disso geralmente é que elas caíram na armadilha do "conteúdo informativo". Esse tipo de conteúdo simplesmente transmite informações, como compartilhar "lacunas de informação para ganhar dinheiro no Xianyu" (um mercado de segunda mão). Embora possa parecer que ensina como ganhar dinheiro, pode faltar profundidade e deixar os leitores apenas como receptores de informações, sem, no fim das contas, gerar valor real. Para superar esse obstáculo, compartilharei alguns métodos essenciais, usando como exemplo o conteúdo viral que gerenciei anteriormente no Xiaohongshu. O cerne deste tópico era "o conteúdo de uma conversa com a equipe do Xiaohongshu", um tipo de conteúdo que poderia facilmente se tornar uma simples disseminação de informações. No entanto, por meio de três estratégias, conseguimos alcançar 650.000 visualizações, o equivalente a 6,5 ​​milhões de visualizações no Douyin. Primeiramente, enfatizamos três vezes na capa, no título e na abertura do vídeo que "esta é uma chamada com pessoal oficial". Mesmo que o conteúdo seja de disseminação de informações, destacar a "escassez" pode transformar uma conta de uma ferramenta de informação comum em uma "fonte de informação rara" com valor único, o que é fundamental para atrair e manter os usuários engajados. Em segundo lugar, ao transmitir informações, é essencial incorporar seu próprio pensamento e interpretação independentes. Por exemplo, ao compartilhar políticas oficiais, você não deve apenas enunciar as regras específicas, mas também analisar a lógica por trás delas e seu impacto potencial sobre os usuários. Isso eleva o processo de simplesmente "informar" para "gerar resultados cognitivos". A informação é fixa, mas a interpretação é dinâmica; esta última tem maior probabilidade de ressoar com os usuários e fazer com que se lembrem dela. A terceira técnica comumente usada é a "substituição de estrutura". Quando os usuários abordam problemas com padrões de pensamento arraigados, é difícil superar os obstáculos. Primeiro, apresentamos várias "estruturas antigas" às quais eles estão acostumados, mas que na verdade têm falhas, e então oferecemos um novo modelo mental explicando como ele resolve problemas antigos e pode até lidar com novos cenários. Uma vez que a nova estrutura é implantada na mente do leitor, ele geralmente consegue aplicá-la repetidamente dentro de 3 a 6 meses, formando uma mentalidade fixa, o que é mais valioso do que simplesmente transmitir informações. Indo além, o cerne da criação de conteúdo é a "cognição", e a essência da cognição é o "reconhecimento da identidade". Se você apenas ensina métodos e fornece informações, os usuários podem se beneficiar apenas a curto prazo. Mas se você conseguir reconstruir a autoimagem dos usuários por meio do conteúdo — não como "alguém que sabe como ganhar dinheiro", mas como "alguém com uma mentalidade voltada para o lucro" — então qualquer produto que você venda ou qualquer projeto que você realize terá sucesso naturalmente. A ideia de que "não importa o que você venda" pode parecer contraintuitiva, mas quando você realmente convence os usuários de que eles possuem a capacidade fundamental de ganhar dinheiro, eles naturalmente pagarão por esse valor percebido e buscarão ativamente caminhos de monetização que lhes sejam adequados. É como diz o ditado: quando você está em uma posição elevada o suficiente, o mundo se torna mais claro e suas opções se tornam mais diversas. O valor do conteúdo vai além da simples transmissão de informações; reside em inspirar o pensamento dos usuários e remodelar sua identidade. Quando você consegue convencer os usuários de que "eu consigo", ganhar dinheiro deixa de ser um problema e se torna uma consequência natural.