Ao observar o anúncio do vinho na captura de tela que eu linkei, notei que eles se referiam ao preço antes do desconto como "valor real". Isso resulta da confusão entre valor e preço, além de uma compreensão pouco clara dos conceitos envolvidos, algo muito comum. Fio. 🧵
A maioria das pessoas usa os termos preço e valor como sinônimos. É comum dizer que o preço mede o valor das coisas, mas isso não está correto.
Segundo Carl Menger (Princípios de Economia Política, 1871), "valor é o significado que certos bens ou quantidades parciais de bens adquirem para nós, quando temos consciência de que dependemos deles para a satisfação de nossas necessidades".
A valoração é um ato psicológico, pessoal, subjetivo e em constante mudança. Atribuir valor a algo é uma atividade cognitiva do indivíduo e não reside nas qualidades físicas da coisa que está sendo valorizada.
Por exemplo, o ouro possui qualidades físico-químicas objetivas: massa atômica, densidade, cor, etc., mas o valor que lhe é atribuído vem de fora, em particular, da apreciação subjetiva de cada indivíduo.
Também é um erro atribuir "valor intrínseco" às coisas. O valor é sempre "extrínseco". Pode-se argumentar que um produto essencial, como o pão, tem valor intrínseco; mas para alguém que é alérgico a trigo ou que segue uma "dieta à base de pão", esse produto não tem valor algum.
O problema surge da confusão entre preço e valor. Mas o preço não mede o valor de um bem; ele apenas indica a existência de uma escala de valores.
Para o vendedor de uma casa, o preço significa: "Eu valorizo seus €200.000 mais do que a minha casa", enquanto para o comprador significa: "Eu valorizo a sua casa mais do que os meus €200.000".
A frase "Preço é o que você paga. Valor é o que você recebe", atribuída a Warren Buffett, está incorreta. 1) O preço não é pago. O preço é informação. O que é pago são quantidades específicas de bens econômicos: dinheiro, produtos, serviços, direitos, etc.
Por exemplo, o viajante paga o taxista em dinheiro e o taxista paga o viajante com o transporte. Lembremos que o dinheiro é apenas mais uma mercadoria, mas com a característica de ser altamente intercambiável com outras mercadorias.
2) O valor não é obtido por ser um conceito. O que se obtém são quantidades específicas de bens. Os participantes da troca atribuem valor ao que cada um possui de maneiras opostas. O que pagamos vale (subjetivamente) menos do que o que recebemos.
Preço é um valor monetário, uma informação comercial que o vendedor divulga ao público. Em resumo, preço é: "Informação monetária relativa a uma transação comercial."
Ex ante, o comerciante declara: "Eu valorizo meu produto (ou serviço) menos do que uma certa quantia em dinheiro (preço)". Ex post, as preferências de valor (explícitas ou implícitas) dos participantes são reconhecidas empiricamente.
De uma perspectiva econômica, valor é a utilidade que cada pessoa atribui subjetivamente a um determinado bem. Valor é uma categoria abstrata e ordinal que não pode ser medida em unidades. Só podemos valorizar — ou preferir — uma coisa em detrimento de outra.
Como sempre, agradeço aos autores que li e, em especial, ao Professor José Hernández Cabrera, um verdadeiro especialista em explicar conceitos econômicos de forma clara, simples e precisa.