골든건 삼촌은 표면적으로는 포지셔닝 이론을 싫어하는 듯 보이지만, 포지셔닝은 시대에 뒤떨어졌다고 말하며, 그 이유는 그가 포지셔닝 이론을 따른다면 시장의 다른 브랜드 마케팅 컨설턴트와 다를 바 없을 것이기 때문이라고 생각합니다. 그가 포지셔닝이 실패했다고 말했고, 이론에 어긋나는 것처럼 보였기 때문에, 그는 실제로는 여전히 이론 자체에 갇혀 있는 것입니다. 새로운 제품 카테고리를 창출하려면 기존 흐름에 반하는 방향으로 나아가야 한다는 것이 그의 입장입니다.
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