向阳乔木(@vista8)의 스레드

예상치 못하게 도움을 요청하는 글이 친구들로부터 많은 조언을 받았는데, 각자 진심이고 전문적이었습니다. 예를 들어, 천옌(linkc-chen)은 샤오홍슈와 돈트베실런트(작년에 팔로워 20만 명 증가)에서 98,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 수만 번의 조회수를 기록한 몇몇 팔로워도 자신의 실제 경험을 공유했습니다. 제 계정을 진단하는 데 도움을 주고 많은 유익한 조언을 해준 친절한 트위터 사용자도 있었습니다. 트위터 사용자들이 공유한 경험을 바탕으로 AI에게 요약 기사를 작성하게 했습니다. 샤오홍슈에서 사업을 시작하고 싶어하는 친구와 이 글을 공유해 보세요. --- 샤오홍수 성장 방법론: 정말 유용한 경험들 모든 분들의 실제 경험을 읽고 나서요. 저는 제가 소홍서에 대해 알고 있던 이해가 실제로 틀렸다는 것을 깨달았습니다. 샤오홍슈가 콘텐츠 플랫폼인 줄 알았는데 아니었어요. 그것은 공동체입니다. 이러한 위치 지정은 모든 콘텐츠 생성의 기본 논리를 결정합니다. 작년에 샤오홍슈의 블로거 781명이 20만 명 이상의 팔로워를 확보했습니다. (dontbesilent는 그 중 한 명이며, 앞으로는 Brother Don이라고 불릴 것입니다) 그는 몇 가지 재현 가능한 방법론을 공유했습니다. 플랫폼의 알고리즘 논리 이해 샤오홍수의 알고리즘은 우리가 생각했던 것과 다릅니다. 이 플랫폼은 엄청난 영향력을 가진 사람을 만들고 싶어하지 않습니다. 소홍수의 이상적 국가: 저는 팔로워가 5,000명인 전문 블로거 10,000명을 두는 것보다 팔로워가 50,000명인 블로거 1,000명을 두는 것을 선호합니다. 무슨 뜻이에요? 즉, 여기서는 팔로워를 늘리기 위해 "페르소나"에 의존하는 것은 실행 가능한 방법이 아니라는 뜻입니다. 샤오홍슈는 알고리즘 수준에서 블로거의 존재감을 약화시켜 사용자와 콘텐츠 간의 정확한 일치를 목표로 합니다. 따라서 위챗 공식 계정과 X의 "먼저 팔로워를 늘리고 나중에 수익을 낸다"는 논리는 샤오홍수에 적용하기 어렵습니다. 사용자의 실제 콘텐츠 요구 사항 친구의 요약은 매우 적절합니다. Xiaohongshu 사용자는 콘텐츠와 관련하여 세 가지 핵심 요구 사항을 가지고 있습니다. - 진짜같아요 - "유용해 보인다" - "나도 할 수 있다"는 느낌이 들죠 콘텐츠는 사용자에게 접근 가능한 목표를 제시하고 희망을 주는 것이어야 합니다. 사용자들이 실제로 그것을 실천에 옮길지는? 실제로 대부분의 사람들은 좋아하고 저축하는 데 그칩니다. 하지만 그건 중요하지 않습니다. 중요한 건 사용자가 콘텐츠를 보는 순간 "이거 유용하구나, 나도 할 수 있겠다"라고 느끼는 것입니다. 이것이 소홍서 내용의 기본 논리입니다. 숫자 선택을 위한 표준 절차 많은 사람들이 숫자를 선택하는 첫 단계에서 막힙니다. 검증된 방법은 다음과 같습니다. 처음 3일 동안은 큰 포스터를 사용하여 계정을 테스트했습니다. "빅 캐릭터 포스터"는 샤오홍슈 앱에 내장된 이미지와 텍스트 템플릿으로, 텍스트를 입력하면 바로 표지 이미지를 생성하는 종류입니다. 특정 작업: 1. 특정 분야에서 최근 트렌드에 있지만 참여도가 낮은 세 개의 인기 기사를 찾습니다. 2. 70% 참조, 30% 수정 3. 감자튀김을 추가하세요(가장 싼 것으로 해도 됩니다). 4. 3일 연속으로 하루에 한 가지 기사씩, 총 3개의 기사를 게재합니다. 이 작업의 목적은 계정이 제대로 작동하고 추천 풀에 포함될 수 있는지 확인하는 것입니다. 기기나 IP 주소가 차단되지 않은 한, 일반적으로 이 방법을 통해 계정을 활성화할 수 있습니다. 번호 선택 후 주요 결정 검증된 계좌를 개설하고 매장을 개설하지 마세요. 그 이유는 다음과 같습니다. 이 두 가지 작업을 통해 해당 계정은 판매자의 트래픽 풀이나 전자상거래 트래픽 풀에 진입할 수 있습니다. 콘텐츠는 "콘텐츠에 관심이 있는 사람들"보다는 "물건을 사고 싶어하는 사람들"에게 전달될 것입니다. 물건을 판매해야 한다면, 유통을 위해 진열대를 여는 것만으로도 충분합니다. 확인이 필요한 경우 개인 전문가 계정만 필요합니다. 회사 Blue V 계정은 확인하지 마세요. 목표를 정의하세요: 무엇을 원하시나요? 이것이 가장 중요한 교훈입니다. 더 많은 노출, 더 많은 팔로워, 아니면 수익 창출을 원하시나요? 이 세 가지 목표는 대부분 모순됩니다. 가장 쉽게 바이럴이 되는 콘텐츠는 트렌드 주제이지만, 그것을 보고 난 후에는 아무도 관심을 두지 않을 것입니다. - 팔로워를 늘리는 가장 쉬운 방법은 무료로 공유하는 것이지만, 이를 유료 팔로워로 전환하는 것은 어렵습니다. 모든 사람의 경험에 따르면, 99%의 경우 트래픽이 많을수록 벌 수 있는 돈은 줄어듭니다. 팬이 많을수록 벌 수 있는 돈은 줄어듭니다. 노출, 팔로워, 수익이 교차하는 경우는 1%에 불과합니다. 그러므로 먼저 명확하게 생각해야 합니다. 당신의 진짜 목표는 무엇일까요? 이는 이후의 모든 전략을 결정했습니다. 벤치마크를 찾아 세부 정보를 알아보세요 명확한 목표가 생기면 비교 가능한 계좌를 찾으세요. 어떤 종류의 벤치마킹인가요? 그런 다음 관찰하고 배우세요. - 제목에는 어떤 감정이 사용되었나요? 본문에 몇 개의 태그를 추가합니다. - 이모티콘 사용 빈도 - 표지는 주로 이미지 기반인가요, 아니면 텍스트 기반인가요? - 글꼴 색상, 세리프가 있는지 여부 - 프로필 사진은 차가운 색상 구성표인가요, 따뜻한 색상 구성표인가요? - 서론은 몇 줄로 해야 하나요? 각 줄은 마침표로 끝나야 하나요? 샤오홍수 계정을 만들 때 이렇게까지 세심할 필요가 있나요? 실제로 필요한 일이죠. 돈은 자신의 실제 작업이 위에서 설명한 것보다 1000배 더 세심했다고 말했습니다. 그는 동료들이 물을 마시는 모습을 영상으로 관찰했고, 짧은 영상 촬영을 위해 물을 마시는 다섯 가지 방법을 고안하기도 했습니다. 알고리즘과 사용자 심리를 이해하려면 어떤 사람들은 이것이 사용자를 조종하는 것이라고 주장할 수도 있습니다. 하지만 다른 관점에서 보면, 플랫폼에 콘텐츠를 게시하는 한, 본질적으로 알고리즘과 사용자 요구 사항을 이해하려고 노력하는 것입니다. 그냥 성공하는 사람이 있고 성공하지 못하는 사람이 있는 거예요. 팔로워를 얻는 두 가지 경로 첫 번째 유형: 콘텐츠 가치 인식 특히 기술 분야에서는 이런 일이 더욱 어렵습니다. 고품질의 연재 튜토리얼을 만들지 않는 이상, 이런 형식은 Xiaohongshu에서는 제대로 작동하지 않습니다. 사용자들은 따라갈 인내심이 없기 때문입니다. 두 번째 유형: 인센티브 기반 보상 예를 들어, 해당 업체를 따르면 무료 자료, 템플릿 또는 도구가 제공될 수도 있습니다. 이 방법은 실제로 효과적이다. 팔로워가 6만 명인 X라는 사용자는 주로 "3부 콤보를 통한 리소스 제공"을 통해 팔로워 1만 명을 늘렸다고 공유했습니다. 문제는 플랫폼이 이 경로를 막고 있고, 공간이 점점 더 좁아지고 있다는 것입니다. 팔로워를 늘리는 또 다른 방법은 '복권'인데, 소홍수는 기본적으로 이 길을 막았습니다. 그러면 우리는 어떻게 해야 할까? 핵심 방법: 이슈 만들기 단순히 콘텐츠를 생산하는 것이 아니라, 이슈를 만드는 것이 중요합니다. 샤오홍슈는 '플랫폼'이 아닌 '커뮤니티'로 자리매김하고 있기 때문이다. 커뮤니티의 핵심은 토론, 상호작용, 주제입니다. 더우는 자신을 "플랫폼"이라고 부르고, 위챗은 자신을 "라이프스타일"이라고 부르지만, 샤오홍수는 자신을 명확하게 "커뮤니티"라고 부릅니다. 이러한 입장은 일방적인 결과물을 제공하는 것이 아니라 토론을 촉발하는 것이 목표임을 시사합니다. (이제 왜 샤오홍수에 질문글과 논쟁글이 그렇게 많은지 알겠어요.) 콘텐츠 전략: 양, 질, 기술 수량으로 승리하다 한 친구의 접근 방식은 매우 영리했습니다. 다른 사람들이 하루에 지식 포인트 하나씩 설명하는 반면, 그는 한 편의 글에서 지식 포인트 100개를 모두 설명합니다. 다른 사람들이 매주 업데이트하는 반면, 저는 매일 업데이트합니다. 플랫폼에 지속적으로 콘텐츠를 공급하여 취향과 플랫폼의 선호도에 모두 맞는 콘텐츠 형식을 빠르게 찾으세요. 하지만 이를 위해서는 지속 가능한 창의적 시스템을 구축해야 한다는 전제 조건이 있습니다. 구체적인 방법: 필드는 수직이어야 합니다. 수직적 초점이 없으면 트래픽 할당이 부정확해지고, 최고의 콘텐츠조차도 적합한 대상 고객에게 도달하지 못합니다. 창작 과정을 간소화하세요. 표준 운영 절차를 수립하세요: ① 주제별 뱅크 구축(직장 → 효율성 → 도구 → Mac/Chrome/iPad, 이렇게 분류하면 100개 이상의 기사가 생성됩니다) ② 표준화된 프로세스(주제 선정 → 개요 → 자료 → AI 협업 → 마무리 → 출판) ③ 관성을 키우고 각 결정의 비용을 줄입니다. 도구를 사용하여 효율성을 개선하세요. Notion 스크린샷과 Obsidian 테마는 둘 다 좋은 선택입니다. 레이아웃은 보기 좋아야 하지만, 콘텐츠에 제한을 주어서는 안 됩니다. 품질로 승리하다 품질은 콘텐츠의 심오함이 아니라 다음과 같은 요소에 달려 있습니다. 창의적인 관점 다양한 각도에서 접근해 보세요. 같은 주제라도 다양한 방식으로 표현될 수 있습니다. 시각적 표현 일관된 표지는 계정을 전문적으로 보이게 합니다. 한 블로거는 깔끔한 레이아웃 때문에 사용자가 블로거를 팔로우하는 사례를 보았다고 공유했습니다. 샤오홍슈 사용자는 첫인상을 중요하게 여깁니다. 영리함으로 승리하다 제목은 청중의 공감을 불러일으켜야 합니다. "가족"이나 "누가 이해해?"와 같은 표현은 흔하고 진부하지만 효과적입니다. 내용은 간단해야 합니다. 한눈에 이해하기 쉽습니다. 샤오홍슈의 지식 섹션과 다른 플랫폼의 가장 큰 차이점은 여기의 사용자들이 간단하고 직접적인 콘텐츠를 원한다는 것입니다. 해시태그를 사용하는 데에는 여러 가지 기술이 있습니다. 가장 인기 있는 해시태그를 선택하는 대신, 더 많은 단어가 포함된 롱테일 해시태그를 선택하세요. 더 중요한 점은, 새로운 주제로 첫 번째 자리를 확보할 수 있다면 트래픽이 크게 증가한다는 것입니다. 한 친구는 당시 제미니 크롬에 대해 이야기하는 사람이 자신뿐이었고, 그 주제에 대한 검색은 모두 그의 콘텐츠에 관한 것이어서 트래픽이 급증했다고 말했습니다. 팔로워 확보에 어려움을 겪는 경우 몇 가지 자체 점검 질문: 해당 콘텐츠는 "일회성 가치"를 가지고 있나요? 오랫동안 시청할 이유 없이 보고 나면 잊어버리는 콘텐츠인가요? 타겟팅이 충분히 정확한가요? 아니면 너무 많은 콘텐츠를 쏟아내서 플랫폼이 누구에게 콘텐츠를 전달할지 결정하기 어려운가요? - 사용자에게 "팔로우 후 무엇을 받게 될 것인가"에 대한 명확한 메시지가 있나요? - 커버 사진이 일관성이 있나요? 계정 프로필이 전문적으로 보이나요? - 콘텐츠를 분류하기 위해 열 기능을 사용해 보셨나요? 이것들은 모두 세부 정보이지만, 세부 정보는 사용자가 클릭하여 팔로우할지 여부를 결정합니다. 몇 가지 핵심 이해 소홍서(小紅書)에 콘텐츠를 만드는 많은 사람들은 "팔로워 늘리기"에 대해 생각하고 있습니다. 샤오홍수의 논리는 다음과 같습니다. 먼저 가치를 제공하면 플랫폼이 트래픽을 제공합니다. 게다가 이 가치는 내가 가치 있다고 생각하는 것이 아니라, 사용자들이 가치 있다고 생각하는 것입니다. "진짜같고", "유용하고", "나도 할 수 있을 것 같아". 또 한 가지: 게시할 때는 일정한 빈도를 유지하고 특정 주제에 집중하세요. 소홍수는 하나의 공동체이며, 공동체에는 지속적인 참여 의식이 필요합니다. 오늘은 기사 하나를 올리고 다음 달에는 다른 기사를 올릴 수는 없습니다. 플랫폼은 해당 크리에이터가 지속적으로 콘텐츠를 생산하는 활동적인 크리에이터라는 것을 알아야 합니다. 요약하자면 샤오홍슈는 단순한 콘텐츠 플랫폼이 아니라 커뮤니티입니다. 샤오홍슈의 역할은 일방적인 결과물을 제공하는 것이 아니라, 주제를 만들고 토론을 촉발하는 것입니다. 팔로워를 늘리는 것은 결코 쉬운 일이 아니지만, 다음 사항을 실천한다면 가능합니다. - 큰 포스터를 사용하여 계정을 테스트하고 추천 풀에 포함되는지 확인하세요. - 검증된 계좌 개설과 실제 매장 방문을 피하기 위한 수직적 위치입니다. - 노출, 팬, 수익화 중 무엇을 원하는지 명확하게 생각해 보세요. - 벤치마크를 찾아 세부 사항까지 학습하세요 - 지속적으로 업데이트되는 간단하고 유용한 콘텐츠 - 시각 디자인 전문가들은 트렌드 주제가 제공하는 기회를 포착합니다. 이 플랫폼에서 당신의 자리를 찾는 것은 충분히 가능합니다. 제가 배운 가장 중요한 교훈은 팔로워를 늘리는 것을 목표로 삼지 말고, 가치를 제공하는 것을 목표로 삼는다는 것입니다. 팬은 목적이 아닌 결과입니다. 하지만 올바른 방법론을 익히면 이 과정을 더욱 효율적으로 만들 수 있습니다. 위에 나열한 내용은 다양한 사용자의 실제 경험을 모아 정리한 것으로, 현재 샤오홍슈를 개발하고 있는 분들께 도움이 되기를 바랍니다.