Y11(@seclink)의 스레드

많은 계정이 높은 트래픽에도 불구하고 수익 창출에 어려움을 겪는 것은 흔한 현상입니다. 그 이유는 종종 "정보성 콘텐츠"의 함정에 빠지기 때문입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 단순히 "셴위(중고거래소)에서 돈 버는 방법에 대한 정보 격차"를 공유하는 등 정보 전달에 그칩니다. 돈 버는 방법을 알려주는 것처럼 보일 수 있지만, 깊이가 부족하고 독자를 단순히 정보를 얻는 수준에 머물게 하여 궁극적으로 실질적인 가치로 이어지지 못할 수 있습니다. 이런 병목 현상을 극복하기 위해, 제가 이전에 샤오홍슈에서 관리했던 바이럴 콘텐츠를 예로 들어 몇 가지 주요 방법을 공유해드리겠습니다. 이 주제의 핵심은 "샤오홍슈 직원과의 대화 내용"이었는데, 이는 단순한 정보 전달로 쉽게 변질될 수 있는 콘텐츠 유형이었습니다. 하지만 세 가지 전략을 통해 최종적으로 65만 뷰를 달성했는데, 이는 더우인 조회수 650만 뷰에 해당합니다. 먼저, 표지, 제목, 그리고 영상 오프닝에서 "공식 담당자와의 통화입니다"라는 점을 세 번이나 강조했습니다. 콘텐츠가 정보 전달이라 하더라도, "희소성"을 강조하는 것은 계정을 단순한 정보 도구에서 고유한 가치를 지닌 "희소성 정보 소스"로 탈바꿈시킬 수 있으며, 이는 사용자의 지속적인 참여를 유도하는 데 중요한 요소입니다. 둘째, 정보를 전달할 때는 자신의 독립적인 사고와 해석을 반영하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 공식적인 정책을 공유할 때는 구체적인 규칙을 명시하는 것뿐만 아니라, 그 규칙의 논리와 사용자에게 미칠 수 있는 잠재적 영향까지 분석해야 합니다. 이를 통해 단순한 "정보 전달"에서 "인지적 산출"로 프로세스가 격상됩니다. 정보는 고정되어 있지만, 해석은 역동적입니다. 후자는 사용자에게 공감을 얻고 기억하게 할 가능성이 더 높습니다. 세 번째로 흔히 사용되는 기법은 "프레임워크 대체"입니다. 사용자가 뿌리 깊은 사고방식으로 문제에 접근하면 병목 현상을 극복하기 어렵습니다. 먼저 사용자에게 익숙하지만 실제로는 단점이 있는 "기존 프레임워크" 몇 가지를 제시한 후, 기존 문제를 어떻게 해결하고 새로운 시나리오까지 처리할 수 있는지 설명하는 새로운 사고 모델을 제시합니다. 새로운 프레임워크가 독자의 마음에 심어지면 3개월에서 6개월 이내에 반복적으로 적용할 수 있으며, 이는 단순히 정보를 전달하는 것보다 더 가치 있는 고정 사고방식을 형성합니다. 한 걸음 더 나아가, 콘텐츠 제작의 핵심은 "인지"이며, 인지의 본질은 "정체성 인식"입니다. 단순히 방법을 가르치고 정보를 제공하는 것은 사용자에게 단기적인 이익만 줄 수 있습니다. 하지만 콘텐츠를 통해 사용자의 자기 인식을 "돈 버는 방법을 아는 사람"이 아니라 "돈 버는 사고방식을 가진 사람"으로 재구축할 수 있다면, 어떤 제품을 판매하든 어떤 프로젝트를 진행하든 자연스럽게 성공할 것입니다. "무엇을 판매하든 상관없다"라는 생각은 직관에 어긋나는 것처럼 들릴 수 있지만, 사용자에게 돈을 벌 수 있는 근본적인 능력이 있다는 것을 진정으로 확신시키면, 사용자는 자연스럽게 그 가치에 대한 비용을 지불하고 자신에게 맞는 수익 창출 경로를 적극적으로 찾을 것입니다. "높은 곳에 서면 세상이 더 명확해지고 선택의 폭이 넓어진다"라는 속담과 같습니다. 콘텐츠의 가치는 단순히 정보를 전달하는 데 그치지 않습니다. 사용자의 생각을 자극하고 정체성을 재정립하는 데 있습니다. 사용자에게 "나도 할 수 있다"라고 확신시킬 수 있다면, 수익을 창출하는 것은 더 이상 문제가 아니라 자연스러운 결과입니다.