La vérité radicale : on ne peut pas engager un « conteur ». Le fondateur doit être le principal narrateur. Si vous engagez un directeur marketing pour créer votre histoire, vous avez probablement déjà échoué. Les fondateurs pensent souvent : « Je suis nul en marketing, je vais embaucher un directeur marketing pour s'en occuper. » Mais le storytelling n'est pas du marketing ; il détermine votre produit, les talents que vous attirez, vos levées de fonds et votre culture d'entreprise. Steve Jobs a dit un jour : « La personne la plus puissante au monde est celle qui raconte des histoires. » On ne peut pas externaliser l'âme de son entreprise.
Les meilleurs conteurs d'histoires dans le secteur technologique : - Steve Jobs : l'artiste, un conteur né. Elon Musk présente chaque produit comme essentiel à la survie de l'humanité : Mars, l'IA, les énergies renouvelables. — Jensen Huang : le pauvre plongeur chez Denny’s, les expériences de quasi-faillite de Nvidia, ont démontré sa résilience.