Airbnb a commencé avec quelqu'un qui louait un matelas gonflable. Uber a commencé lorsque des amis ont demandé un service de transport. DoorDash a débuté avec des étudiants qui commandaient des repas à emporter. Les plus grandes plateformes de vente en ligne ont souvent une apparence « de niche », voire étrange, au départ.
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