Baidu a récemment publié son rapport financier du troisième trimestre, faisant état d'une baisse de 7 % de son chiffre d'affaires sur un an, à 31,17 milliards de yuans. Si ce résultat semble indiquer un recul des performances, une analyse plus approfondie révèle plusieurs évolutions notables. L'activité publicitaire principale a rencontré des difficultés, avec un chiffre d'affaires en baisse de 18 %, principalement en raison de la faiblesse des dépenses de consommation et de la réduction des budgets marketing des entreprises sur les plateformes de moteurs de recherche. Ce phénomène s'explique par l'évolution du contexte économique chinois. Les ajustements du secteur immobilier et l'insuffisance de la demande intérieure ont incité de nombreuses entreprises à la prudence quant à leurs investissements technologiques. Cependant, les revenus de l'activité cloud de l'entreprise et les autres revenus non publicitaires ont progressé de 21 % pour atteindre 9,3 milliards de RMB. Cette croissance est principalement tirée par le secteur de l'intelligence artificielle. Les entreprises demandent de plus en plus d'agents IA et de modèles linguistiques complexes, et les investissements de Baidu dans ce domaine commencent à porter leurs fruits. Bien que la société ait enregistré une perte nette de 11,23 milliards de yuans au cours du trimestre, hors dépréciation d'actifs à long terme de 16,2 milliards de yuans, son bénéfice s'est élevé à 2,6 milliards de yuans, dépassant les prévisions des analystes. Ceci témoigne de la maîtrise des coûts et de la rentabilité persistante de son activité principale. Il convient de noter que Baidu a multiplié les initiatives ces derniers temps. La semaine dernière, la société a lancé Wenxin Big Model 5.0, capable de traiter du texte, des images, de l'audio et de la vidéo, démontrant ainsi l'investissement continu de l'entreprise dans le domaine de l'IA. Deux nouvelles puces d'IA ont également été lancées, marquant une étape importante pour les entreprises chinoises dans le développement de leur indépendance technologique face à la concurrence technologique sino-américaine. Figurant parmi les trois géants technologiques chinois historiques, Baidu a subi ces dernières années les conséquences du ralentissement de la croissance de son activité publicitaire principale. C'est pourquoi l'entreprise investit activement dans des domaines tels que l'IA, la conduite autonome et les semi-conducteurs, à la recherche de nouveaux moteurs de croissance. Les rapports financiers indiquent qu'à la mi-2025, Baidu détiendra encore 56 % de parts de marché dans le secteur des moteurs de recherche, ce qui lui assure une base solide pour sa transformation. Globalement, malgré l'impact du contexte publicitaire sur les performances à court terme, l'investissement à long terme de Baidu dans l'IA lui confère un avantage concurrentiel. Transformer ses atouts technologiques en valeur commerciale durable constituera un axe stratégique majeur pour l'entreprise. Pour les entreprises technologiques, maintenir leurs investissements en R&D malgré les fluctuations du secteur leur assure souvent un avantage concurrentiel durable.
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