Il est toujours indispensable de proposer une proposition de valeur pour attirer les personnes qui partagent ces valeurs. Cela s'applique à la construction d'une marque personnelle, de produits et de marques. Que vous soyez une personne ordinaire ou non, vous possédez une précieuse estime de vous-même. La proposition de valeur de Pavel, « Liberté », attire ceux qui aspirent à la liberté. Celle de Jobs, « Créativité », attire ceux qui veulent changer le monde. Les propositions de valeur peuvent être positives ou négatives, mais elles créent elles-mêmes un filtre : chacun son point de vue. Il peut y avoir des divergences passagères entre les propositions de valeur, mais avant même de s’en rendre compte, les chemins se seront séparés ; c’est ce qu’on appelle une « rupture ». Vous pensiez autrefois partager la même vision avec quelqu’un, mais il s’avère qu’il ne faisait que vous utiliser comme prétexte.
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