Il existe un autre livre sur le positionnement dans la vie qui utilise une logique similaire. Les études de cas qui m'ont le plus impressionné dans ce livre étaient celles de Hertz et d'Avis. Hertz est le leader du secteur de la location de voitures, tandis qu'Avis occupe la deuxième place. Le positionnement d'Avis est le suivant : Nous sommes numéro deux du secteur, notre équipe sera donc toujours plus petite que celle de Hertz. Nous sommes numéro deux du secteur, et nous continuerons donc à tout mettre en œuvre pour offrir un service de qualité à nos clients. Cette façon de penser transforme instantanément la faiblesse en force ; souvent, une faiblesse cache une force. Changer de perspective élargit immédiatement vos horizons.
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