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1986年，刚离开苹果公司的史蒂夫·乔布斯创立了NeXT公司，需要为这家新电脑公司设计一个标志。 他找到了保罗·兰德，这位传奇设计师以设计IBM、ABC和UPS等标志性品牌而闻名。 双方的合作很简单：兰德负责设计标志，乔布斯支付10万美元——没有修改，没有第二次机会。 乔布斯后来解释了为什么兰德是唯一人选。 “公司里有人给我们推荐了他的书籍和文章，”他说，“我很快意识到他的作品无人能及。他不仅仅是设计标志——他还能解决问题。” 对乔布斯来说，一个优秀的标志不仅仅是一幅漂亮的图画。它是一个即使没有公司名称也能独立运作的符号。他指出，苹果公司早期的成功部分源于其标志性的苹果图案，这个图案在产品和广告中迅速普及，成为人们的标志性符号。但对于NeXT来说，他需要的是不同的东西：一个既能独立存在，又能承载公司名称的符号。 乔布斯指出，大多数标志都只是文字而已。他认为，真正的“瑰宝”是一个与品牌密不可分的符号。NeXT面临的挑战是：如何创造一个既能装饰产品、包装和广告，又无需依赖完整名称的符号？ 兰德通过将符号和名称融为一体解决了这个问题。最终的设计简约而优雅——既简洁易记，又蕴含丰富的意义。乔布斯称之为“问题解决”，而非艺术创作。“他把它当作一个实用工具来对待，而不仅仅是艺术品，”他说。 在乔布斯看来，那10万美元不仅仅是为了一个标志。它是一项战略资产：一个能够超越产品本身，代表NeXT未来愿景的符号。 最终，NeXT的标志成为了科技史上一个默默无闻的篇章——它提醒我们，最优秀的品牌并非建立在运气之上，而是通过一次次地解决看似微小却意义深远的符号来实现的。
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