Hitchcock: Una buena historia es como la vida, excepto que se han eliminado las partes aburridas. Las historias solo surgen cuando la vida se ve alterada; se construyen a partir de la sorpresa. La memoria ama las cosas que van en contra de las expectativas. Sin algo que contradiga o supere las expectativas, es difícil llamar la atención. Las cosas nuevas tienen un "valor sorpresa" inherente, y el cerebro sólo te alerta cuando superas ese umbral. El instinto es buscar la novedad y la popularidad.
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