Creo que, aunque al tío Golden Gun parece disgustarle en la superficie la teoría del posicionamiento, diciendo que el posicionamiento está obsoleto, la verdadera razón detrás de esto es que si siguiera la teoría del posicionamiento, no sería diferente de otros consultores de marketing de marca en el mercado. Es precisamente porque dijo que el posicionamiento había fallado, aparentemente yendo en contra de la teoría, que en realidad todavía está comprendido dentro de la teoría misma. Porque sólo yendo contra la corriente se puede crear una nueva categoría de producto; ése es su posicionamiento.
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