Baidu publicó recientemente su informe financiero del tercer trimestre, que muestra una disminución interanual del 7% en los ingresos, hasta alcanzar los 31.170 millones de yuanes. Si bien esto parece indicar un descenso en el rendimiento, un análisis más detallado revela varios cambios importantes. El negocio principal de publicidad sí que se enfrentó a dificultades, con una caída de los ingresos del 18%, debido principalmente al impacto de la debilidad del gasto de los consumidores y a la reducción de los presupuestos de marketing de las empresas en la plataforma del motor de búsqueda. Detrás de esto se encuentra el cambio en el entorno económico de China. Los ajustes en el sector inmobiliario y la insuficiente demanda interna han hecho que muchas empresas sean más cautelosas a la hora de invertir en tecnología. Sin embargo, el negocio en la nube de la compañía y otros ingresos no publicitarios crecieron un 21%, hasta alcanzar los 9.300 millones de RMB. Este crecimiento se debe principalmente al negocio de la inteligencia artificial. Las empresas demandan cada vez más agentes de IA y modelos de lenguaje complejos, y la inversión de Baidu en este ámbito empieza a dar sus frutos. Aunque la empresa registró una pérdida neta de 11.230 millones de yuanes en el trimestre, excluyendo el deterioro de activos a largo plazo por valor de 16.200 millones de yuanes, el beneficio real fue de 2.600 millones de yuanes, superando las expectativas de los analistas. Esto demuestra que la empresa ha gestionado eficazmente los costes y que su actividad principal sigue siendo rentable. Cabe destacar que Baidu ha estado realizando movimientos frecuentes últimamente. La semana pasada, la compañía lanzó Wenxin Big Model 5.0, que puede procesar texto, imágenes, audio y vídeo, lo que demuestra la continua inversión de la compañía en el campo de la IA. También se lanzaron dos nuevos chips de IA, lo que supone un paso importante para que las empresas chinas avancen en su independencia tecnológica en el contexto de la competencia tecnológica sino-estadounidense. Baidu, uno de los tres gigantes tecnológicos chinos que en su día formaron parte del grupo de los "Tres Grandes", se ha visto presionado en los últimos años por la ralentización del crecimiento de su negocio principal, la publicidad. Por ello, la compañía ha invertido activamente en áreas como la inteligencia artificial, la conducción autónoma y los chips, buscando nuevos motores de crecimiento. Los informes financieros indican que, a mediados de 2025, Baidu aún mantendrá una cuota de mercado del 56 % en el sector de los motores de búsqueda, lo que le proporcionará una base sólida para su transformación empresarial. En general, si bien el desempeño a corto plazo se vio afectado por el entorno publicitario, la inversión a largo plazo de Baidu en IA está generando una ventaja competitiva. Cómo transformar sus ventajas tecnológicas en valor comercial sostenible será un área clave en la que la empresa deberá centrarse en el futuro. Para las empresas tecnológicas, mantener la inversión en I+D durante los ajustes del sector suele proporcionarles una ventaja competitiva de cara al futuro.
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