Hilo de 向阳乔木 (@vista8)

Inesperadamente, la publicación en la que se pedía ayuda recibió muchos consejos de amigos, todos ellos sinceros y profesionales. Por ejemplo, Chen Yan (linkc-chen) tiene 98.000 seguidores en Xiaohongshu y dontbesilent (que ganó 200.000 seguidores el año pasado). Varios seguidores con decenas de miles de visualizaciones también compartieron su experiencia práctica. También hubo algunos usuarios de Twitter muy amables que me ayudaron a diagnosticar mi cuenta y me dieron muchos consejos útiles. Basándome en las experiencias compartidas por los usuarios de Twitter, hice que una IA escribiera un artículo resumen. Comparte esto con tus amigos que quieran iniciar un negocio en Xiaohongshu. --- Metodología de crecimiento de Xiaohongshu: Algunas experiencias verdaderamente útiles Tras leer la experiencia práctica de todos. Me he dado cuenta de que mi comprensión de Xiaohongshu era errónea. Pensaba que Xiaohongshu era una plataforma de contenido. No. Es una comunidad. Este posicionamiento determina la lógica subyacente de toda la creación de contenido. El año pasado, un total de 781 blogueros en Xiaohongshu consiguieron más de 200.000 seguidores. (dontbesilent es uno de ellos, y de ahora en adelante se le conocerá como Hermano Don) Compartió algunas metodologías replicables. Comprender la lógica algorítmica de la plataforma El algoritmo de Xiaohongshu es diferente de lo que pensábamos. La plataforma no quiere crear superinfluencers. El estado ideal de Xiaohongshu: Prefiero tener 10.000 blogueros profesionales con 5.000 seguidores cada uno que 1.000 blogueros con 50.000 seguidores cada uno. ¿Qué significa? Esto significa que recurrir a una "persona" para ganar seguidores no es una estrategia viable en este caso. Xiaohongshu reduce la presencia de los blogueros a nivel algorítmico, buscando una coincidencia precisa entre usuarios y contenido. Por lo tanto, la lógica de "primero ganar seguidores, luego monetizar" de las cuentas oficiales de WeChat y X es difícil de aplicar en Xiaohongshu. Las necesidades reales de contenido de los usuarios El resumen de un amigo es muy acertado: Los usuarios de Xiaohongshu tienen tres necesidades básicas en cuanto al contenido: - Parece "real" - Parece "útil" - Parece que "yo también puedo hacerlo" El contenido debe crear un objetivo accesible para los usuarios, dándoles alguna esperanza. ¿Y si los usuarios realmente lo pondrán en práctica? En realidad, la mayoría de la gente se queda en dar "me gusta" y guardar. Pero eso no es importante. Lo importante es que el usuario sienta "esto es útil, puedo hacerlo" en el momento en que ve el contenido. Esta es la lógica subyacente del contenido de Xiaohongshu. Procedimiento estándar para la selección de números Muchas personas se atascan en el paso inicial de elegir un número. Aquí tienes un método probado: Durante los tres primeros días, utilicé un póster grande para probar la cuenta. "Póster de caracteres grandes" es una plantilla de imagen y texto integrada en la aplicación Xiaohongshu, del tipo que genera una imagen de portada directamente al introducir texto. Operaciones específicas: 1. Encuentra tres artículos de alto perfil (tendencia reciente con baja interacción) dentro de un nicho específico. 2. 70% de referencia, 30% de modificación 3. Agregue papas fritas (las más baratas servirán). 4. Un artículo por día durante tres días consecutivos, para un total de tres artículos. El objetivo de esta acción es asegurar que la cuenta funcione correctamente y pueda incluirse en el grupo de recomendaciones. A menos que el dispositivo o la dirección IP hayan sido bloqueados, este método generalmente puede activar la cuenta. Decisiones clave tras la selección del número Evite abrir una cuenta verificada y abrir una tienda. La razón es: Estas dos operaciones permitirán que la cuenta ingrese al grupo de tráfico del comerciante o al grupo de tráfico de comercio electrónico. El contenido se dirigirá a "personas que quieren comprar cosas", en lugar de a "personas interesadas en el contenido". Si necesitas vender productos, basta con abrir un escaparate para su distribución. Si se requiere verificación, solo se necesitan cuentas profesionales personales; no verifique las cuentas corporativas Blue V. Define tus objetivos: ¿Qué quieres? Esta es la lección más importante. ¿Deseas mayor visibilidad, más seguidores o monetización? Estos tres objetivos son en su mayoría contradictorios. El contenido más fácil de viralizar son los temas de tendencia, pero nadie le prestará atención después de verlo. La forma más sencilla de ganar seguidores es a través del contenido gratuito, pero es difícil convertirlos en seguidores de pago. Según la experiencia de todos, en el 99% de los casos, cuanto más tráfico tienes, menos dinero ganas; cuantos más fans tienes, menos dinero ganas. Solo en el 1% de los casos la exposición, los seguidores y los ingresos pueden coincidir. Por lo tanto, primero debes pensar con claridad: ¿cuál es tu verdadero objetivo? Esto determinó todas las estrategias posteriores. Encuentra puntos de referencia y aprende los detalles Una vez que tengas un objetivo claro, busca una cuenta comparable. ¿Qué tipo de evaluación comparativa? Luego, observa y aprende: - ¿Qué emociones transmiten sus títulos? Agrega algunas etiquetas al texto principal - Frecuencia de uso de emojis ¿La portada se basa principalmente en imágenes o en texto? - Color de la fuente, si tiene serifas - ¿La foto de perfil tiene una paleta de colores fríos o cálidos? ¿Cuántas líneas debe tener la introducción? ¿Debe terminar cada línea con un punto? ¿Es necesario ser tan meticuloso al crear una cuenta de Xiaohongshu? En efecto, es necesario. Don afirmó que su operación real fue mil veces más meticulosa que la descrita anteriormente. Observaba cómo bebían agua sus compañeros en los vídeos, e incluso diseñó cinco formas diferentes de beber agua para la grabación de vídeos cortos. Para comprender los algoritmos y la psicología del usuario Algunos podrían argumentar que esto es manipular a los usuarios. Pero desde otra perspectiva: mientras publiques contenido en la plataforma, esencialmente estás intentando comprender el algoritmo y las necesidades de los usuarios. Es que algunas personas tienen éxito y otras no. Dos maneras de ganar seguidores El primer tipo: Reconocimiento del valor del contenido Esto resulta especialmente difícil en el sector tecnológico. A menos que crees tutoriales serializados de alta calidad, este formato no funciona realmente en Xiaohongshu; los usuarios no tienen la paciencia para seguir las instrucciones. El segundo tipo: compensación basada en incentivos Por ejemplo, podrían ofrecerte materiales, plantillas o herramientas gratuitas si los sigues. Este método es realmente efectivo. Un usuario llamado X, con 60.000 seguidores, compartió que ganó 10.000 seguidores principalmente "regalando recursos a través de una combinación de tres partes". El problema es que las plataformas están bloqueando este camino y el espacio se está reduciendo cada vez más. Otra forma de ganar seguidores es mediante la "lotería", pero Xiaohongshu básicamente ha bloqueado este camino. ¿Qué debemos hacer entonces? Método principal: Creación de incidencias No se trata simplemente de producir contenido, sino de crear problemas. Porque Xiaohongshu se posiciona como una "comunidad", no como una "plataforma". La esencia de una comunidad reside en la discusión, la interacción y los temas. Douyin se autodenomina una "plataforma", WeChat se autodenomina un "estilo de vida", pero Xiaohongshu se autodenomina explícitamente una "comunidad". Este posicionamiento indica que el objetivo no es proporcionar una respuesta unidireccional, sino suscitar un debate. (Ahora entiendo por qué hay tantas preguntas y discusiones en Xiaohongshu.) Estrategia de contenido: Cantidad, calidad y habilidad Ganar por cantidad La estrategia de un amigo fue bastante ingeniosa: Mientras que otros explican un punto de conocimiento al día, él explica los 100 puntos de conocimiento en un solo artículo. Mientras que otros actualizan semanalmente, yo actualizo diariamente. Aporta contenido continuamente a la plataforma para encontrar rápidamente formatos que se adapten tanto a tus gustos como a las preferencias de la plataforma. Pero esto tiene un requisito previo: es necesario establecer un sistema creativo sostenible. Métodos específicos: El campo debe ser vertical. Sin un enfoque vertical, la asignación de tráfico se vuelve imprecisa, e incluso el mejor contenido no llegará a la audiencia adecuada. Optimiza el proceso creativo. Establecer procedimientos operativos estándar: ① Crea un banco de temas (lugar de trabajo → eficiencia → herramientas → Mac/Chrome/iPad; este desglose generará más de 100 artículos). ② Proceso estandarizado (selección del tema → esquema → materiales → colaboración con IA → pulido → publicación) ③ Generar inercia y reducir el costo de cada decisión. Utilice herramientas para mejorar la eficiencia. Las capturas de pantalla de Notion y los temas de Obsidian son buenas opciones. El diseño debe tener buen aspecto, pero no dejes que limite el contenido. Ganar por calidad La calidad no reside en la profundidad del contenido, sino más bien en: perspectiva creativa Abórdalo desde diferentes ángulos. Un mismo tema puede presentarse de diferentes maneras. Presentación visual Una portada uniforme hace que la cuenta parezca profesional. Un bloguero compartió que había visto casos en los que los usuarios seguían al bloguero por su diseño limpio. Los usuarios de Xiaohongshu valoran las primeras impresiones. Ganar con astucia El título debe conectar con el público. Expresiones como "familiares" y "¿quién entiende?" son comunes y clichés, pero son efectivas. El contenido debe ser sencillo. Es fácil de entender a simple vista. La principal diferencia entre la sección de conocimientos de Xiaohongshu y otras plataformas es que aquí los usuarios necesitan contenido sencillo y directo. Existen técnicas para usar hashtags. En lugar de elegir los hashtags más populares, selecciona hashtags de cola larga con más palabras. Y lo que es más importante, si consigues ser el primero en publicar un nuevo tema, tu tráfico aumentará significativamente. Un amigo me contó que en ese momento era el único que hablaba de Gemini Chrome, y que las búsquedas sobre ese tema se centraban en su contenido, lo que provocó que el tráfico se disparara. Si tienes dificultades para conseguir seguidores Varias preguntas de autoevaluación: ¿El contenido tiene un "valor puntual"? ¿Es algo que ves y luego olvidas, sin razón para seguirlo a largo plazo? ¿La segmentación es lo suficientemente precisa? ¿O se está enviando todo, dificultando que la plataforma decida a quién dirigir el contenido? ¿Existe un mensaje claro para los usuarios sobre "qué recibirán después de seguirnos"? ¿Las fotos de portada son coherentes? ¿El perfil de la cuenta tiene un aspecto profesional? - ¿Has utilizado la función de columnas para categorizar tu contenido? Todos estos son detalles, pero los detalles determinan si un usuario hará clic para seguirnos. Varios conceptos básicos Muchas personas que crean contenido en Xiaohongshu (Librito Rojo) piensan en "ganar seguidores". La lógica de Xiaohongshu es: primero proporciona valor, y luego la plataforma proporcionará tráfico. Además, este valor no es algo que yo considere valioso, sino algo que los usuarios consideran valioso. Parece "real", "útil" y "yo también puedo hacerlo". Una cosa más: mantén una frecuencia constante y céntrate en temas específicos al publicar. Xiaohongshu es una comunidad, y las comunidades necesitan un sentido continuo de participación. No puedo publicar un artículo hoy y otro el mes que viene. La plataforma necesita saber que se trata de un creador activo que produce contenido de forma constante. En resumen Xiaohongshu no es una plataforma de contenido, sino una comunidad. Su función no es proporcionar contenido unidireccional, sino crear temas y fomentar debates. Conseguir seguidores no es fácil, pero si puedes hacer lo siguiente: - Utilice un póster de gran tamaño para probar la cuenta y asegurarse de que entra en el grupo de recomendaciones. - Posicionamiento vertical para evitar abrir una cuenta verificada y una tienda física. Piensa detenidamente si lo que quieres es visibilidad, seguidores o monetización. - Encuentra puntos de referencia y aprende hasta el último detalle. - Contenido sencillo, útil y actualizado constantemente Los profesionales del diseño visual aprovechan la oportunidad que presentan los temas de tendencia. Encontrar tu lugar en esta plataforma es totalmente factible. La lección más importante que aprendí: No hagas de ganar seguidores tu objetivo; haz de aportar valor tu objetivo. Los fans son un resultado, no un fin. Sin embargo, dominar la metodología adecuada puede hacer que este proceso sea más eficiente. Lo anterior es una recopilación de experiencias prácticas de varios usuarios, que espero sea útil para aquellos que actualmente trabajan en Xiaohongshu.