Existe otro libro sobre posicionamiento vital que utiliza una lógica similar. Los casos prácticos que más me impresionaron de este libro fueron los de Hertz y Avis. Hertz es líder en el sector del alquiler de coches, mientras que Avis ocupa el segundo lugar. El posicionamiento de Avis es: Somos la segunda empresa del sector, por lo que nuestro equipo siempre será más reducido que el de Hertz. Como somos la segunda empresa del sector, seguiremos esforzándonos por ofrecer un excelente servicio a nuestros clientes. Esta mentalidad transforma instantáneamente la debilidad en fortaleza; a menudo, la otra cara de la debilidad es una fortaleza. Cambiar tu perspectiva amplía inmediatamente tus horizontes.
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